Aktier & Fonder

I en ny internationell studie säger över tre fjärdedelar (77 procent) av de tillfrågade företagen att de lämnat prognoser för det egna företagets orderingång och produktion som avvikit från utfallet med över fem procent. Felbedömningarna gäller såväl över- som underskattning.

Rapporten som tagits fram av KPMG i samarbete med Economist Intelligence Unit visar att felaktiga prognoser kan vara kostsamt för aktieägarna. Hälften av de tillfrågade uppger att dåliga prognoser sannolikt påverkar aktiekursutvecklingen negativt. Detta har också undersökts av KPMG och EIU. Den uppmätta skillnaden i aktiekursutveckling mellan företag som lämnat mindre precisa prognoser och de som lyckats hålla sig inom fem procents felmarginal är 12 procentenheter.

- Att lämna bra prognoser är en vetenskap, men alltför ofta tar företagen för lätt på uppgiften och går för mycket på känsla, säger Birgitta Daniels, Director på KPMG. Rapporten visar att detta påverkar aktieägarvärdet, men den verkliga effekten är större än så. Förmågan att förutse verksamhetens utveckling är egentligen grunden på vilken viktiga strategiska beslut fattas.

Bland de 22 procenten av företag som lyckats riktigt bra med sina prognoser finns några gemensamma nämnare, bland annat använder dessa företag oftare prognoser som en måttstock för att utvärdera framgång och som ett ingångsvärde för strategiska beslut.

- Företag har en förmåga att prognostisera i underkant, till viss del är detta mänskligt och svårt att ändra, men samtidigt innebär det att företagen mörkar sin egen utveckling och kan till exempel få svårt att möta efterfrågan, säger Birgitta Daniels. Ännu allvarligare är kanske prognoser som lovar för mycket och sedan inte lever upp till förväntningarna. Ett sådant beteende skadar det förtroende som institutioner, investerare och analytiker har för bolaget i fråga.
 
För att bli mer exakt i prognosarbetet krävs, enligt de tillfrågade att processen förbättras inom främst tre områden: bättre utnyttjande av modern teknik för att göra estimat, scenariobaserade prognoser och rullande prognoser.

I studien har 544 befattningshavare i Nordamerika, Europa och Asien intervjuats.

För ytterligare information, vänligen kontakta:
Birgitta Daniels, Director, 08-723 6116, birgitta.daniels(@)kpmg.se
Malin Eklund, konsult, 08-723 98 22, malin.eklund(@)kpmg.se
Linda Nordström, PR, telefon: 08 - 723 94 49, linda.nordstrom(@)kpmg.se

Publicerad: 2008-03-07

Källa: www.kpmg.se ; KPMG; Hämtad 6 april 2008